移動(dòng)用戶增長(zhǎng)放緩,，網(wǎng)易新聞“用戶粘性”優(yōu)勢(shì)凸顯

 

隨著智能終端的普及,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶流量已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。在用戶規(guī)模增長(zhǎng)空間見頂?shù)漠?dāng)下,，用戶使用時(shí)長(zhǎng),、活躍率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，就成為了決定平臺(tái)價(jià)值的關(guān)鍵所在,。而作為衡量“用戶粘性”的重要指標(biāo),，網(wǎng)易新聞在用戶使用時(shí)長(zhǎng)及用戶活躍率上的優(yōu)勢(shì)，則充分體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)維持用戶粘性的價(jià)值,。

 

過(guò)去一年,，內(nèi)容領(lǐng)域迎來(lái)升級(jí)和進(jìn)化，短視頻,、知識(shí)付費(fèi),、直播,、音頻等領(lǐng)域都發(fā)生著急劇變化。網(wǎng)易新聞緊跟行業(yè)趨勢(shì),，從去年以來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域投入巨大,，宣布投入15億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作，其中10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者,，全力助攻短視頻創(chuàng)作者及MCN,，幫助他們?cè)谄脚_(tái)上獲取流量、收獲粉絲,，并將全平臺(tái)50%的資源全部開放給MCN,，從曝光、流量,、品牌等方面幫助MCN在平臺(tái)內(nèi)快速發(fā)展,。

 

 

大力投入內(nèi)容建設(shè)，打造完善的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)

 

目前,，網(wǎng)易新聞旗下媒體平臺(tái)網(wǎng)易號(hào)已接入138家MCN機(jī)構(gòu),，覆蓋全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)的 90%以上。與將大量資源流量?jī)A斜MCN成正比,，網(wǎng)易新聞平臺(tái)短視頻日均播放量已經(jīng)超過(guò)4億次,，短視頻數(shù)量與質(zhì)量持續(xù)看漲。未來(lái),，網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)還將通過(guò)“MCN影響力沙龍”,、“MCN賦能計(jì)劃”、“網(wǎng)易號(hào)MCN公開課”等運(yùn)營(yíng)策略,，持續(xù)刺激網(wǎng)易新聞優(yōu)質(zhì),、多元短視頻的大量產(chǎn)出。

 

在網(wǎng)易新聞?lì)I(lǐng)先行業(yè)的成績(jī)背后,，除了其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳把握,，更與其對(duì)“內(nèi)容嚴(yán)選”一以貫之的追求密不可分。網(wǎng)易新聞?chuàng)碛姓變?nèi)容品控和媒體合伙人體系,。網(wǎng)易新聞《槽值》,、《人間》等百檔原創(chuàng)欄目，與財(cái)經(jīng),、美食,、二次元等多元化網(wǎng)易新聞內(nèi)容頻道，共同組成網(wǎng)易新聞優(yōu)質(zhì)海量?jī)?nèi)容,，為受眾提供多元且兼具閱讀興趣和知識(shí)增量的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn),。

 

網(wǎng)易新聞?dòng)脩舾N文化，也是網(wǎng)易新聞內(nèi)容基因的重要組成部分,，同時(shí),，跟貼文化也是網(wǎng)易新聞?dòng)脩粽承缘囊淮篌w現(xiàn),。大量活躍用戶在網(wǎng)易新聞客戶端，通過(guò)留言評(píng)論,、點(diǎn)贊互動(dòng)等方式,，輸出自己的觀點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)易新聞獨(dú)特的跟貼文化,，是網(wǎng)易新聞?dòng)脩魞r(jià)值的深刻體現(xiàn),。

 

在品牌層面,，網(wǎng)易新聞在行業(yè)中更是獨(dú)具特色與優(yōu)勢(shì),，向來(lái)致力于通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與青年人群進(jìn)行深度溝通。無(wú)論是非典型編輯“王三三”,、短視頻欄目《說(shuō)說(shuō)而已》,，還是青年群體系列數(shù)據(jù)報(bào)告《可以說(shuō)這很青年了》，都是網(wǎng)易新聞通過(guò)多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)年輕群體的途徑,。保持年輕,，保持活躍，這也是大量年輕用戶選擇在網(wǎng)易新聞上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的重要原因,。

 

用戶終端價(jià)格居行業(yè)榜首,，知識(shí)付費(fèi)或值得期待

 

除了“人均單日使用時(shí)長(zhǎng)”和“用戶活躍率”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)之外，網(wǎng)易新聞在“綜合新聞資訊APP用戶使用終端價(jià)格占比”維度的數(shù)據(jù)也令人驚喜,。據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示,，“用戶使用終端價(jià)格在3000元以上”這一類目，網(wǎng)易新聞?dòng)脩粽急鹊谝?，其用戶群體擁有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力,，也從一個(gè)維度反映了網(wǎng)易新聞聚集著內(nèi)容付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)潛力人群。

 

 

作為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)資訊產(chǎn)品,，網(wǎng)易新聞將持續(xù)深挖“內(nèi)容基因”,，滿足用戶新鮮多元的信息需求，重視“用戶價(jià)值”,，把“用戶粘性”這一優(yōu)勢(shì)作為突破口,，打造平臺(tái)、用戶,、內(nèi)容創(chuàng)作者的共贏局面,。